Riachuelo relança marca com nova logo, cor e apelido; confira

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A Riachuelo, uma das maiores empresas de moda do Brasil, acaba de relançar sua marca com mudanças profundas. Novo logo, nova cor verde, novo apelido RIA e um conceito de loja que promete ser o modelo do futuro. A empresa, que possui 445 lojas próprias e 33 mil funcionários, já inaugurou duas unidades nesse formato: uma pop-up em São Paulo e uma loja reformada em Curitiba.

A reformulação resgata as origens nordestinas da companhia, fundada em 1947. O presidente André Farber destacou que a marca quer contar sua história de forma moderna, valorizando o produto e a experiência do cliente. A mudança também reflete um movimento de aproximação com comunidades do semiárido, onde a Riachuelo mantém parcerias com mais de 100 oficinas de costura e 80 bordadeiras da região do Seridó.

Além do visual, a empresa alterou seu ticker na B3 para RIAA3 (antes GUAR3) e investe em projetos sociais, como o replantio de algodão agroecológico no sertão, em parceria com Sebrae e Embrapa. A marca compra esse algodão orgânico para desenvolver produtos, gerando renda para agricultores locais. A nova loja em Curitiba, no Park Shopping Barigui, serve como teste para expansão nacional.

O impacto vai além do varejo: a Riachuelo se posiciona como agente de transformação econômica no Nordeste, onde metade de seus funcionários está concentrada. Com a nova identidade e o foco em sustentabilidade, a empresa busca fortalecer sua conexão com o consumidor e ampliar sua relevância no mercado. O próximo passo deve ser a replicação do modelo de loja para outras regiões.

Com informações de @cafecomseudinheiro